Como pionera en la industria global, la FNC ha posicionado el Café de Colombia como un grano excepcional y altamente diferenciado, consolidando y abriendo nuevos mercados, aumentando la demanda y mejorando los ingresos de los productores.
Por la suavidad y la consistente calidad que lo caracterizan, el Café de Colombia es reconocido como el mejor café del mundo gracias a la calidad excepcional del grano y la exitosa labor de promoción y mercadeo de la Federación.
Desde hace décadas, la Federación ha sido pionera en la industria para posicionar la marca Café de Colombia. Como ejemplo de ello, desde que salió a la luz pública en 1960, el personaje Juan Valdez, con su mula Conchita, se convirtió en símbolo indiscutible del café colombiano y de los miles de caficultores que lo producen. Estados Unidos, Japón y Europa son los mercados más importantes para el Café de Colombia, pero llega a casi 70 países, lo que lo convierte en uno de los productos colombianos de mayor reconocimiento y penetración en el mundo.